Kompreneble, knabinoj kun malbelaj, senkuraĝaj haroj malofte estas elektitaj por temática reklamado. Gravas, ke la ŝnuroj estas sanaj kaj fortaj. Por ĉi tio, specialaj ŝampuoj, maskoj, klimatiziloj kaj aliaj balsamoj estas uzataj. Iuj specoj de profesiaj kosmetikaĵoj permesas rapide kaj facile plibonigi la kondiĉon de haroj kaj skalpo. Gravas ankaŭ, ke la modelo estu taŭge nutrata. Speciala rolo ludas acidojn omega-3 trovitaj en grasaj fiŝoj kaj nuksoj, same kiel vitaminoj C, B2 kaj E. El la mineraloj en ĉi tiu kazo, la kalcio estas plej grava.
Ĝusta hara prizorgado estas nur la duono de la batalo. Preparante la aktorinon por filmado en reklamado, stilistoj laboras por forigi ĉiujn fendajn finojn, se necese, kreskigi harojn kaj ankaŭ glatigi ilin. Frizistoj uzas specialajn ferdekojn, harojn kun varmaj tondiloj, laminado. Ĉio ĉi permesas artefarite plibonigi la kondiĉon de la haroj.
Antaŭ pafado, la ŝnuroj estas traktataj per speciala aerosola brilo. Ĝi kreas mildan brilon kaj igas buklojn pli helaj en la lumo. Samtempe, por atingi la deziratan efikon, homoj disponigantaj lumigadon sur la aro bezonas multan laboron.
Pliaj lertaĵoj pri la efiko de brilaj haroj
Por fari ke la produktoj donu pli fortan kaj pli rimarkindan efikon, stilistoj povas fari espriman kurson de hara kuracado. Por ĉi tio, specialaj proceduroj estas uzataj, implikantaj plenigi la vunditajn areojn de ĉiu haro per silikono. Samtempe ankaŭ uzeblas poluraj serumoj, dank 'al kiuj la haroj estas glatigitaj kaj komencas brili pli hele. Vi povas uzi ĉi tiujn procedojn mem, sed estas grave kompreni, ke ili estas multekostaj kaj ke vi bezonas bonan specialiston por plenumi ilin, kaj ankaŭ elekti la rimedojn.
En iuj kazoj taŭgas uzi specialan ilon, kiu ebligas al vi rapide doni al via hararo luksan brilon. Por ĉi tio, stilistoj miksas specialan profesian serumon por mildigi ŝnurojn kaj normaligi la haran strukturon per oraj nuancoj uzataj por formi la palpebrojn. Kompreneble, la ombroj unue devas esti disbatitaj, kvankam vi ankaŭ povas uzi malfiksajn kosmetikaĵojn. La finita miksaĵo aplikiĝas al pura malseka hararo, lasita por 10-15 minutoj. Post tio, la ŝraŭboj estas sekigitaj per hairdryer, dum stilado kaj kombi. La rezulto estas milda, rafinita brilo.
Belega hararo en reklamado: freneza volumo
La fama barbirejo de Herbal Essences, Charles Baker Strahan, malkaŝas la sekreton de mega volupta stilo. Por fari ke la haroj laŭ reklamado ŝajnas precipe impresaj, li dividas ĝin en duono kun vertikala disigo, kaj poste batas ĝin tiel, ke la tuta maso de haro koncentriĝas ĉu antaŭen aŭ unuflanke. Post tio, la mastro de volumo faras amason sur la subaj haroj, kaj tiam blovas la "ekstrajn" serurojn de la vizaĝo per sekcilo. Paro da strekoj kun seka ŝampuo, fiksanta per glazuro, kaj volumetria stilo pretas!
Timi la naŭzajn fadenojn
Foje, krizaj situacioj dum fotaj aŭ videoludaj sesioj fariĝas la akcelo por la malkovro de novaj stilaj iloj. Do Mara Roszak, stilisto populara inter holivudaj steloj, ne trovinte fudojn dum la pafado, decidis uzi sapo-sapojn. Kaj rezulte mi akiris mirindan volumenon kaj fiksadon.
Mildaj frapoj
Vi rektigis vian brakon dum duonhoro, kaj tiam vi iris ekstere kaj la vento ruinigis ĉiujn viajn penojn? Familiara situacio? Sed en reklamado, ŝajnas, ke la bangoj de modeloj estas ĉiuj samaj; kiel stilistoj sukcesas ĉi tion? Rezultas, ke helpe de duflanka bendo, kiu sekure "ligas" la frapojn al la frunto. Ĉi tiu simpla maniero estis elpensita de la sama rimedo Ken Paves.
Flugantaj haroj
Kiel estas la bildoj, en kiuj la haroj de la modelo frostiĝas en la aero? Ege simpla! Do, skribu, prenu koramikinon - 1 ĉ., Ladder - 1 ĉ., Metu la malfeliĉan virinon sur la eskalon (rigardu, ne miksiĝu), kaj lasu ŝin levi kaj forlasi viajn harojn dum la fotisto klakas la obturatoron. Jen kion la menciita Ken faras por akiri la perfektan pafon.
Ruslan Khamitov
Psikologo, terapiisto de Gestalt. Specialisto de la retejo b17.ru
- 2 julio 2017 00:11
ĉio, kio estas en la reklamo, estas keratina rektigo. neniuj "miraklaj maskoj" kaj multekostaj ŝampuoj helpos ĉi tie
- 2 julio 2017 00:26
En reklamado, lumo de potencaj spotlumoj kaj filtriloj pri filmadaj ekipaĵoj, sekvata de remburaĵo.
- 2 julio 2017 00:30
Mia koramikino ĉefrolis en reklamo pri ŝampuo. Komence ŝi mem havis tre bonajn harojn. Do, por la foto, ŝi sternis siajn harojn dum 2 horoj, ŝi tranĉis ion tie, kaj varniĝis. Pro unu pafo. Kaj tiam kiom da pliaj fotopagoj kaj filtriloj. Parenteze, mi vidis paron da knabinoj vere belajn harojn, mi pensas, ke genetiko, alie nenion.
- 2 julio 2017 00:48
Oni povas fari ion el la haroj se ĝi estas a) ne tinkturita b) per si mem bona strukturo. En aliaj kazoj, nur keratino donos tian efikon, makuli kun Botox, ktp donas efikon nur dum semajno
- 2 julio 2017 01:27
En reklamado, ĉio troigas. Kial marŝi kun tiaj haroj ĉiutage? Kaj en la vivo sen keratina rektigado, ĝi persone donas al mi similan efikon de makuli kun amonia sen farbo kiel Vella, hidratanta ŝampuo kaj ia speco de japana mega-hidratanta aŭ restariganta. Ili ofte diras al mi, ke miaj haroj estas tre brilaj, precipe kun artefarita oficeja lumigado.
- 2 julio 2017 02:51
En reklamado, ĉio troigas. Kial marŝi kun tiaj haroj ĉiutage? Kaj en la vivo sen keratina rektigado, ĝi persone donas al mi similan efikon de makuli kun amonia sen farbo kiel Vella, hidratanta ŝampuo kaj ia speco de japana mega-hidratanta aŭ restariganta. Ili ofte diras al mi, ke miaj haroj estas tre brilaj, precipe kun artefarita oficeja lumigado.
Ĉu vi ne timas uzi japanajn kosmetikaĵojn? Mi opinias, ke ĝi eble estas iomete, sed ĝi estas "fonito". Ĝi estas nur defaŭlte. La reaperanto de Fukuŝima neniam estis ĉesigita.
- 2 julio 2017 10:41
Mi konas unu knabinon, ŝi havas belajn harojn. Says faras nenion al ili. Lavas unufoje semajne, ili ne grasiĝas kun ŝi. Ordinara ŝampuo. Eĉ maskoj malofte. Neniuj procedoj. Nur en si mem dikaj, longaj, brilaj haroj. Vere kiel en reklamo.
- 2 julio 2017 11:44
Mi laboras kiel modelo. Kaj tio, kion Dio ne rekompencis, estis haroj. Ili estas pli malaltaj ol la brusto, sed estas neniaj, kiam mi iros ie kaj kaptos la harojn sur haroj sur la sama longo nur por volumeno.
Do por fotoprenoj ili eligas miajn harojn el miaj haroj, kiujn iu leono envios. Sed estas bukloj, nachos, amaso da varniko kaj similaj sensencaĵoj, en la fotoj la haroj nur aspektas belaj. Konkludo - ne fidu la reklamojn, ŝampuo-anoncojn precipe))
- 2 julio 2017 17:09
Hara nanoplastio estas keratina rektigado surbaze de plantaj aminoacidoj, ĝi estas absolute sendanĝera, ĝi povas esti uzata de gravedaj, lactantaj kaj infanoj de 6 jaroj.
- 3 julio 2017 09:11
Persone, mi kontraŭas salonajn procedojn, ili nur difektas la harojn. Antaŭnelonge mi malkovris kosmetikaĵojn pri monfosa hararo de Mon Platinum. Mi mendis unikan ŝampuon kaj maskon el natura silko. Post la unua apliko, la haroj fariĝis pli viglaj, elastaj. Ju pli ili resaniĝos, mi kontentiĝas. Kaj laŭ la vojo, mi havis rabaton de 5% ĉe la aĉeto, kiam mi mendis mendon en ilian retejon kaj enmetis specialan kodon 42782318, mi dividas kun vi. Eble ŝi ankoraŭ agas.
- 3 julio 2017 14:23 p.m.
Mi provis multajn aferojn, sed mi diros al vi, ke la haroj estas belaj kiam ĝi estas sana kaj nutrita. Por ĉi tio gravas nutrado kaj konsumado de vitaminoj, fiŝa oleo, normala trinkado. Kaj el la procedoj, jes, Botox plibonigas sian sanon, faras ilin belaj, sanaj, bone zorgataj. Mi ankoraŭ ne rekomendas fokusi reklamadon. Meso mem ne, sed konatoj, kiuj faris, diras, ke ŝi ne donis la efikon, kiun ili atendis.
- 3 julio 2017 16:04
Mi tre taksas miajn harojn. Sed flegi ilin ĉiam estas tiel malfacile. Pli lastatempe mi testis unikan ŝampuon por haroj sen saloj de Mon Platinum. La rezulto agrable surprizis min. La haroj fariĝis molaj kaj akiris sanan naturan koloron. Parenteze, mi havis rabaton de 5% ĉe la aĉeto, kiam mi faris mendon en ilia retejo, mi enmetis specialan kodon 42782318, mi dividas. Eble ŝi ankoraŭ agas.
- 3 julio 2017 11:09 p.m.
la hara sistemo, kiam ĝi aspektas kiel peruko nur el naturaj haroj kaj anstataŭ ŝtofo, maŝo, kiu aspektas kiel haŭto, kaj danke al ĝi, vi povas fari partojn ĉie sur la kapo, kaj anstataŭ fermetojn, gluon, kiu povas teni dum unu monato, kaj samtempe homo povas lavi sian kapon, tio estas vivi vian vivon kun tia hararo. Post unu jaro, vi bezonas ripari la perukon, kaj dum 2 jaroj la vivo de la peruko finiĝas. Ĝi kostas 25–45 tunojn. depende de denseco, longo, ktp. Kaj ĉi tiuj perukoj estas faritaj individue por ĉiu homo, tio estas, aŭ por kovri kalvajn areojn, aŭ tute perukon. por tiuj, kiuj havas kanceron kaj havas la rimedon por savi ĉi tiun perukon. Kaj ĝi ankaŭ povas esti forigita kiel regula peruko ĉiutage. Ekzistas ilo, kiu forigas gluon. Mi pensas, ke ĉi tio estas la savo de iu kun perdo kaj li ne plu povas psikologie percepti kaj batali per siaj tri haroj.
- 4 julio 2017 12:06 a.m.
Marina
Verŝajne ĉiuj sonĝas pri haroj kiel en reklamado. Do, helpe de mirinda hara masko de "Mon Platinum" estas tre eble. Ene de monato de uzo, la haroj ĉesis elfali kaj ĉiam brilas bele. Parenteze, kiam mi aĉetis, mi havis rabaton de 5%. Por fari tion, vi nur bezonas enmeti specialan kodon 42782318 al la horo de ordigi en ilian retejon Eble ĉi tiu promocio ankoraŭ validas.
- 4 julio 2017 12:20
Hi knabinoj Mi uzas la haran maskon Natura silko de la kompanio Mon Platinum, ĝi taŭgas por miaj disfendaj pintoj. Mi tre dankas la barbirejon, ke ŝi konsilis min, mi aĉetis ĝin, aplikis ĝin kaj miaj haroj multe pliboniĝis, mi ankoraŭ havas promocian kodon 42782318 por rabato de 5%, subite rigardu alian laboriston.
- 4 julio 2017 12:24
Mon Platinum, vi povas vidi vian primitivan reklamon por kilometro
- 4 julio 2017 12:27
pri la temo: denseco estas donita de naturo, vi nenion pliigos ĝin. Sed brilu, hara strukturo - tio eblas. Mi faras keratinon rektigantan unu fojon jare. Neniam okazis teruraĵoj kiel ekzemple hara perdo aŭ troa. Mi faras ĝin dum 5 jaroj, nur la komponaĵoj bonas. Mi havas porajn harajn strukturojn, kaj keratino igas la strukturon densa, haroj reflektas lumon pli bone, ne kurbigas, ne fluas. Vi ricevas brilajn, bone zorgitajn, bele kuŝantajn harojn
Rilataj temoj
- 4 julio 2017 18:23
Marina
Verŝajne ĉiuj sonĝas pri haroj kiel en reklamado. Do, helpe de mirinda hara masko de "Mon Platinum" estas tre eble. Ene de monato de uzo, la haroj ĉesis elfali kaj ĉiam brilas bele. Parenteze, kiam mi aĉetis, mi havis rabaton de 5%. Por fari tion, vi nur bezonas enmeti specialan kodon 42782318 al la horo de ordigi en ilian retejon Eble ĉi tiu promocio ankoraŭ validas.
- 6 julio 2017 09:19
Mi provis multajn aferojn, sed mi diros al vi, ke la haroj estas belaj kiam ĝi estas sana kaj nutrita. Por ĉi tio gravas nutrado kaj konsumado de vitaminoj, fiŝa oleo, normala trinkado. Kaj el la procedoj, jes, Botox plibonigas sian sanon, faras ilin belaj, sanaj, bone zorgataj. Mi ankoraŭ ne rekomendas fokusi reklamadon. Meso mem ne, sed konatoj, kiuj faris, diras, ke ŝi ne donis la efikon, kiun ili atendis.
1. Tondilo por la skalpo
Malaltekosta kaj efika senŝeligado por la skalpo.
La skalpo same kiel la haŭto de la vizaĝo kaj korpo, de tempo al tempo bezonas ekfoliĝi. Scrub helpas liberigi sin de amasigitaj haŭtaj flakoj, plaĉe masaĝas la kranion kaj plibonigas mikrokcirkuladon. Estas facile fari hejme miksante kelkajn kulerojn da malgranda salo kun hara balsameto aŭ oleo (eĉ sunfloro taŭgas). Por agrabla aromo, vi povas aldoni guton de via plej ŝatata esenca oleo. Pli bone estas apliki la miksaĵon sur malseka haŭto antaŭ lavi viajn harojn. Estos rimarkeble, ke vi bezonos malpli da ŝampuo ol kutime, ĉar la frotilo faros la duonon de la laboro por ĝi, kaj post tio sentu, ke la kapo laŭvorte spiradas pli facile.
2. Ŝampuo por profunda purigado
Profunda puriga ŝampuo troveblas en markoj de diversaj prezaj kategorioj.
Se vi ofte uzas ŝaŭmon kaj vernizon aŭ rimedojn de fenditaj pintoj, la bukloj iel lacaj kaj lacaj. La restaĵoj de stilaj produktoj kaj silikoj amasigas en la haroj, farante ilin pli pezaj kaj senigante la naturan brilon kaj volumenon. Ĝi valoras lavi viajn harojn kun profunda puriga ŝampuo unufoje semajne (seka - dufoje monate), do ili aspektos rimarkinde pli freŝaj.
4. Aldonu vinagron
Acida vinagro neŭtraligas la ceterajn salojn kaj alkalojn sur la haroj.
Tiuj, kiuj ne pretas hardi siajn harojn kun malvarma duŝo, estos feliĉaj scii, ke la saman spegulan brilon eblas atingi per lavado de pomo aŭ frambo-vinagro. Ĝi glatigas la skvamojn, kiuj kovras niajn harojn.
Argan oleo estas unu el la plej valoraj en la mondo.
Se zorgas, ke post la oleo la haroj aspektos grasaj, ĝi povas esti aplikita kelkajn horojn antaŭ lavi aŭ nokte - do ĝi nutras viajn harojn kaj malhelpas, ke la ŝampuo tro sekigu ĝin. Vi eĉ ne devas aĉeti ion intence - rigardu en la kuirejon: haroj, kiel vi, kiel sunfloro, olivo, sésamo kaj kokoso (ĉi-lasta plej bone ne aplikiĝas al la radikoj). Klasikaj ŝarĝo aŭ kastoro, kaj luksa argan oleo ankaŭ taŭgas.
Amla oleo fortigas harojn kaj plibonigas sian kreskon, kaj brokola oleo povas esti aplikata al la ekstremaj - tio estas natura analogo al silikaj "lavoj". Ne forgesu kovri la kusenon per io, por ne lasi grasajn markojn sur la kapkusenon, kaj uzi silikan kaŭĉukan bandon por viaj haroj - facilas lavi ĝin per la sama ŝampuo.
6. Turnu
Provu apliki balzamon al ŝampuo.
Kiel ni kutimas lavi mian kapon? Unue ŝampuo, poste - balzamo aŭ klimatizilo. Kaj se inverse? Do la haroj estos hidratigitaj, lavitaj kaj samtempe ne pezitaj per saturita balzamo, kio signifas, ke volumena stilado estas provizita.
Ofta miskoncepto estas lavi la fojon per ŝampuo nur unu fojon. La unua kuro forigas nur surfacan poluadon, kaj nur la dua faras la laboron ĝis la fino. Malgranda ruzo - antaŭ ol tondi viajn harojn, vi devas malsekigi ĝin tiel, ke tro da surfactant ne penetras en ĝin, kaj skuu la ŝampuon en viaj palmoj en la ŝaŭmo, aldonante iom da akvo.
Kial la promesita efiko de la butika hararo ne estas videbla? Eble la fakto estas, ke la fina etapo estas forgesita? Unu, du, tri: la ŝampuo malkaŝas la skvamojn de la haro, la masko plenigas ĝin per nutraĵoj, kaj la klimatizilo glatigas la kablon, sigelante ĉiujn utilaĵojn.
7. Anstataŭ ŝampuo
Amelo sufiĉe kapablas anstataŭigi sekan ŝampuon.
Frizitaj, tinkturitaj aŭ severe damaĝitaj haroj tute ne povas esti lavitaj per ŝampuo - sufiĉe da klimatizilo por haroj aŭ speciala kremo. Ĉi tiu metodo de ŝampuado estas nomata covoshing (el la vorto "balsamilo"), ĝi permesas nutri porajn harojn, tiel pli molaj kaj silkecaj.
Ĉu vi devas lavi viajn harojn ĉiutage? Provu plilongigi la freŝecon de viaj haroj kun seka ŝampuo. Se vi metas ĝin antaŭ ol enlitiĝi, matene ĝiaj restaĵoj estos pli facilaj forigi el la haroj. Ankaŭ seka ŝampuo helpos urĝe kunmeti viajn harojn se vi elĉerpos. Ĝia buĝeta anstataŭaĵo estos bebo-talko-pulvoro aŭ terpoma amelo.
8. On malfermi
Eblo por tiuj, kiuj ne volas envolvi siajn harojn en plurajn tavolojn.
Parenteze, por pli efika efiko, la masko aplikita al la haroj povas varmiĝi: surmetu duŝan ĉapon, volvu ĝin per tola aŭ lana koltuko, zorge blovu hairdryer kaj atendu ĉirkaŭ unu horon. Eĉ bukloj damaĝitaj de ofta stilo estos transformitaj post ĉi tiu proceduro.
9. Malpezigi streĉon
Ankaŭ pli facilas bruli viajn harojn.
Spertaj frizistoj asertas, ke hara broso farita el naturaj porkinoj damaĝas harojn malpli, kaj elektrigas ilin eĉ malpli. Se ne ekzistas antistatika ŝprucaĵo, lasu malsekan tukon sekigi ĝin, metu ĝin sur la dentojn de kombilo kaj glatigu viajn harojn. Glaso da pura akvo helpos kontroli la amplekson de damaĝo de haroj. Damaĝitaj haroj iros al la fundo, dum sanaj haroj flosos al la surfaco.
10. Ĉemizo por haroj
Malsekaj haroj devas esti milde molaj.
Malseka hararo postulas zorgeman manaĵon - ne frotu ĝin per mantuko kaj kombinu ĝin per ordinara kombilo - vi povas uzi specialan aŭ forpreni ĝin per viaj fingroj iomete. Stilistoj laborantaj per steloj eĉ konsilas anstataŭigi mantukon per malnova Ĉemizo - ĝi delikate sekigas harojn sen fluigi ĝin. Por tio, ĝi rilatas al posedantoj de buklaj kaj ondigitaj haroj. Ankaŭ gravas memori, ke kapti malsekajn harojn en la vosto estas plena de plendoj.
11. Varma tempo
Sekiga kapo ankaŭ aldonos volumon.
Ofte uzu sekcilon, tongojn kaj ferojn - do vi devas amikiĝi kun varm-protekta ŝprucaĵo aŭ oleo: en unu monato fariĝos rimarkeble, ke la haroj fariĝis malpli dispecigitaj.
Damaĝitaj haroj estas plej bone kuŝitaj ne kun ŝaŭmo (ili ofte enhavas multan alkoholon), sed kun specialaj kremoj kaj penikoj. Metu la plej supran antaŭan ŝtupon al angulo de 45 gradoj - tio donos al ĝi naturan volumenon. Lasu la stakojn buklojn malvarmigi sur la peniko por konservi la kreitan formon.
12. Hara ŝminko
Se antaŭ ol iri al la salonego kelkajn pliajn tagojn.
Superkreskintaj radikoj povas esti pentritaj per matraj ombroj, brovoj aŭ speciala korekta pulvoro por haroj. La samaj produktoj povas esti uzataj por pentri la harojn.
14. La Sekreto de Rapunzel
Dormi sur silka kapkuseno taŭgas por haroj.
Longaj haroj ofte etendas sub sia propra pezo kaj perdas volumenon. Vi povas kombi ilin kun dentobroso se vi ne havas specialan kombilon mane. Haroj estos malpli enŝovitaj, ŝiritaj kaj frotitaj sur kapkuseno se tranĉitaj en streĉa plektaĵo por la nokto - memoru, jen kion Fiona Cleary faris en Kantado en Blackthorns. Por la sama celo, frizistoj konsilas dormi sur silka aŭ satena kapkuseno.
Loko de bildoj kaj grafikaĵoj maldekstre
Por kompili reklamon, oni devas konsideri la spacan pozicion de bildoj kaj teksto. Ĉi tiuj elementoj devas koincidi kun la anatomiaj ecoj de via vizio:
Kiam vi perceptas eksterajn signalojn el unu vidpunkto, tiam la kontraŭa hemisfero procesas ĉi tiun informon:
La stimulo ekestanta en la maldekstra vidkampo estas komence projektita kaj prilaborita de la dekstra hemisfero, kaj la stimulo ekestanta en la dekstra vidkampo estas komence projektita kaj prilaborita de la maldekstra hemisfero.
Bourne, 2006, p. 374
Danke al tia aparato de la neŭroatomika strukturo, la dekstra hemisfero prilaboras la informojn prezentitajn maldekstre de la reklamo:
Ĉar la dekstra hemisfero pli taŭgas por prilabori vidajn informojn, kaj maldekstre por logika kaj verba, meti la bildon maldekstren de la teksto plibonigas la prilaboron de la tuta mesaĝo.
Metante bildojn kaj grafikaĵojn pli proksime al la maldekstra flanko de la reklamado, vi pliigos la fluecon de inform-prilaborado. Homoj perceptos la reklamon pli rapide, taksante ĝin pli pozitive.
Produkta Bildo Kuraĝanta Mensa Interago
Ĉi tiu taktiko estas tre efika kaj facile realigebla. Ĉiam montru vian produkton tiel ke vi atingos la ĉefan celon: stimuli mensan interagadon.
Jen ekzemplo. En 2012, esploristoj Ryan Elder kaj Ariadna Krishna montris al partoprenantoj eksperimenton reklamantan kafon. Rezultis, ke la subjektoj pli verŝajne dezirus aĉeti la varon kiam la tenilo de la muko estis turnita dekstren (al la ĉefa mano por la plej multaj homoj).
Esploristoj kredas, ke ĉi tio estas pro alta interna simulado de agado. Kiam la plumoj situis dekstre, la partoprenantoj en la eksperimento mense interagis kun la subjekto en pli granda mezuro. Ĉi tiu efiko tamen malaperis kiam partoprenantoj prenis ion en la manon:
. kiam la reganta mano de la partoprenantoj en la eksperimento estas senpaga, taŭga vida ekrano de la ero kondukas al pliigo de aĉeta intenco. Tamen, se la reganta mano okupiĝas, la efiko fariĝas male.
Elder & Kriŝno, 2012, p. 9
Nun ni vidu, kion fari, se la produkto ne havas tenilon. En iuj eksperimentoj, esploristoj trovis evidentecon pri aliaj specoj de modelado. Jen kelkaj ideoj:
- Metu tukojn kaj telerojn dekstre (por mensa interagado kun la dekstra mano):
- Elprenu la produkton el pakumo:
Vi povas uzi tiajn bildojn ĉie (ekzemple en reklamado aŭ en komercejoj). Plejofte tiaj bildoj pli allogas la produkton, ĉar ili havas la funkcion fortigi mensan interagadon.
La aspekto de la modelo estas direktita al STA
Homoj emas sekvi la rigardon de aliaj. Ĉi tiu trajto helpis al niaj prauloj pli rapide detekti minacojn, kaj evoluo enradikiĝis ĉi tiun kapablon en niaj tonsiloj.
Vi povas uzi ĉi tiun toksomanion en viaj reklamaj kampanjoj. Se via anonco enhavas bildojn de homoj, celu ilin al via CTA (alvoko al butono de ago - proksimume.). Do vi allogos pli da atento al ĉi tiu areo:
Vi devas eviti orienti la personon al la spektanto. Fruntaj bildoj altiros la ĉefan rolulon anstataŭ la gravaj partoj de la anonco:
Alloga modeloj en reklamado (kiam konvene)
Alloga homo pliigas la kredindecon de reklamado, kaj la produkto akiras pli altan takson. Tamen ĉi tio ne ĉiam okazas. Evitu ĉi tiun taktikon se via produkto havas nenion komunan kun alogo:
. studinte la kondiĉojn por percepti la modelon kiel alloga, oni malkovris cirkonstancon, en kiu alloga modelo ne estas la plej bona elekto: kiam la probableco de produkta asocio kun la modelo estas alta, kaj la produkto mem ne tre bone kombinas kun la koncepto de allogo.
Trampe et al., 2010, p. 1117
Kiuj produktoj gravas? Jen kelkaj ekzemploj.
Taŭgas:
- Lukso (kiel sporta aŭto).
- Apero (locio).
- Arto kaj beleco (ŝminko).
- Sano (taŭga produkto).
Netaŭga:
- Teknologio (t.e. programaro).
- Manĝoj (restoracio).
- Oficejaj provizoj (presilo).
- Hejma dekoracio (mebloj).
Tio ankaŭ dependas de via pozicio. Iuj markoj eble uzas la artan pozicion de siaj hejmaj ornamaj produktoj. En ĉi tiu kazo, alloga modelo, kompreneble, taŭgas en la reklamo. Tamen, por plej multaj markoj, ĝi ŝajnos senerara.
Se vi uzas allogan modelon, ekzemple en tostita reklamado, homoj komencos suspekti, ke vi simple provas devigi ilin aĉeti. Ili spertos psikologian reaktivecon kaj batalos kontraŭ viaj persvadaj klopodoj.
La ĉefa konkludo: allogaj modeloj kutime pliigas kredindecon, sed graveco por reklamado estas pli grava por vi - maski vian propran motivon.
Pliigi la grandecon de vortoj, kiuj transdonas emociojn
Ju pli granda la tiparo, des pli intensaj emocioj elvokas. Ĉi tio estas ĉar, laŭ la teorio de evoluo, niaj prapatroj juĝis ebla minaco laŭ iliaj supozoj pri ĝia grandeco.
Tamen vortoj estas simbolaj en la naturo. Homoj bezonas rekoni sian signifon por ke emocia reago okazu. Tial pliigi la tiparon, precipe per la uzo de emociaj vortoj, helpos plifortigi la emocian efikon.
Tamen indas konsideri, ke pligrandigita vorto kaptos atenton de aliaj partoj de la reklamo:
. pliigo de la tiparo de la teksto nomas la atenton al la vortoj, kio reduktas la percepton de la marko kaj vidaj elementoj. Reklamantoj, kies celo estas maksimumigi atenton al ĉiuj reklamoj, devas serioze konsideri la eblon asigni pli da spaco por teksto.
Pieters & Wedel, 2004, p. 48
Mencio pri multfunkcieco (sed ne manieroj uzi ĝin)
Homoj kutime preferas multfunkciajn produktojn pro la pli alta kosto. Krome longaj listoj de funkcioj estas pli konvinkaj ol mallongaj.
Tamen estas nuanco. Homoj ofte taksas sian kapablon uzi ĉiujn funkciojn. Tial plej multaj preferas pagi fiksan sumon, anstataŭ elekti kotizon por uzo.
Tio estas, longa listo de funkcioj povas havi malagrablajn sekvojn se konsumantoj konsideras, kiuj el la funkcioj, kiujn ili efektive uzos. Tiam iliaj preferoj sin turnas al produktoj kun malpli da funkcieco.
Uzu asertan vortaron por hedonaj produktoj
Ĝenerale estas danĝero de asertaj asertaj tekstoj - kiam legantoj sentas, ke vi provas konvinki ilin, ili eble spertas psikologian reaktivan reziston. Tiam ili batalos la provon persvadi.
Tamen estas escepto. Afirma lingvo povas plibonigi reklamojn por hedonaj produktoj. La kialo estas la ligo inter agrablaj humoroj kaj persistemo:
. hedonaj konsumaj kuntekstoj pli emas krei pozitivan sintenon, kiu siavice instigas konsumantojn pripensi laŭ asertoj kaj poste fari enketojn kun tia lingvo.
Kronrod et al., 2012, p. 8
Kiam homoj sentas sin feliĉaj, ili parolas pli memfide (kaj atendas, ke ili estos traktataj decide). Kaj ĉi tiuj atendoj estas ŝlosilaj.
Kiel konsumantoj atendas asertivecon, via asertlingvo pliigos la fluecon de informa prilaborado. Ili povos pli facile percepti vian reklamadon. Ĉi tio kreos plaĉan senton, kiu en ĉi tiu kazo estos korelaciita kun via produkto.
Rita slogano aŭ STA
Antaŭaj taktikoj montris, ke asertisma lingvo povas pliigi la fluecon de inform-prilaborado por hedonaj produktoj. La sama efiko okazas ĉe rimoj, nur ĝi agas kiel aplikite al iu ajn produkto.
En unu studo, studentoj estis prezentitaj kun du sloganoj rilataj al alkoholo:
- Kun rimo: "Kion la sobreco kaŝas, alkoholo elmontras" (Kion la sobreco kaŝas, alkoholo rivelas).
- Neniu rimo: Kio kaŝas sobrecon, alkoholo manifestiĝas (Kio sobreco kaŝas, alkoholo senmaskigas).
Ambaŭ propozicioj havas la saman signifon. Sed la studentoj decidis, ke la rima deklaro ŝajnas pli ĝusta kaj vera - ĉar rimo pliigas fluecon en percepto. Taksante ĉi tiun deklaron, studentoj spertis agrablajn sentojn, kiujn ili eraris pri fundamentaj informoj.
Konsciu la forton de la rimo kaj provu ĝustigi vian STA:
- Estu kolombo, montru iom da amo.
- Whaddya diras, donacu hodiaŭ.
- Ĉu vi volas turneon? Guto apud nia vendejo.
Tiaj rimoj subtile kreas plaĉan senton, kiun homoj asocios kun via STA. Tial ili spertos konstantan deziron plenumi la vokon.
Loko de markelementoj dekstre
La unua taktiko klarigis kial vi devas afiŝi bildojn maldekstre de la anonco. Rilata rekomendo estas prezentita ĉi tie. Se la bildoj okupas la plej grandan parton de la reklamo, tiam vi devus meti markitajn elementojn dekstre.
Ĉi tiu propono ŝuldiĝas al la hipotezo de la distribuo kaj ekvilibro de aktiveco de la cerebraj hemisferoj. Se la bildo estas granda, tiam homoj komencos prilabori la reklamon ĉefe en la dekstra hemisfero, dum la maldekstro malpli aktiviĝos.
Laŭ la hipotezo, la maldekstra hemisfero ĉi-momente komencas funkcii pli aktive, prilaborante sian "parton" de la informoj kaj klopodante "ekvilibrigi" kun la dekstra. Tio estas, la malpli ŝarĝita hemisfero subkonscie klarigas la informojn, kiuj estas "ĉe la mano". Tia senkonscia reago estas favora por prilabori informojn.
Kiam homoj vidas anoncon plenan de bildoj, ilia maldekstra hemisfero subkonscie prilaboras la informojn dekstre. Krome alia studo montris, ke la informoj dekstre generas pli altajn estetikajn indikilojn. Sekve, vi devas meti la logoon en ĉi tiun lokon.
Pliigi logoan paŝadon
Iuj reklamantoj konsilas redukti la grandecon de la logoo, ĉar tiamaniere la enhavo aspektas nenecese "reklamado", malpliigante la kredindecon de la anonco. Ĉi tiuj deklaroj tamen ne estas tute precizaj.
Studo kiu mezuris la areon de markita elemento en 1363 reklamoj montris, ke kreskanta surfaco ne reduktas la atenton:
Pliigi la surfacan grandecon de marka elemento ne influas negative la tutan reklamadon ĝenerale. Reklamantoj kaj agentejoj devas ĉesi zorgi, ke tro videbla markita elemento igos konsumantojn voli turni la paĝon pli rapide.
Pieters kaj Wedel, 2004, p. 48
Alia studo montris la pozitivan efikon de pliigo de la surfaco per logotipo.
. la marko-logo, akompanata de teksta elemento kaj ilustraĵo, ricevas plej multajn okulajn fiksaĵojn per surfaco. Eĉ kiam konsumantoj libere trarigardas la paĝojn de revuo, kompania elemento altiras neproporcian atenton.
Wedel kaj Pieters, 2000, pp 308-309
Funkcia linio: ne timu pliigi la grandecon de la logo aŭ alia elemento de la marko.
La vidaj trajtoj de tiparoj povas kaŭzi certajn emociojn en spektantoj, do ili ludas signifan rolon.
Kiam oni elektas la ĝustan tiparon, oni devas konsideri tri ĉefajn trajtojn:
- Linio estas struktura komponento de simbolo.
- Pezo estas la larĝo de individua karaktero.
- Orientiĝo - spaca lokado de la simbolo.
Estas aliaj faktoroj. Sed ĉi tiuj tri estas la fundamento.
Ideale, ĉi tiuj vidaj trajtoj devas respondi al la konceptaj ecoj, kiujn vi volas transdoni en via produkto. Alivorte, la optimuma tiparo estos semantike taŭga por la produkto, kiun vi antaŭenigas.
Uzante longajn, maldikajn liniojn por transdoni belecon
Esploristoj konfirmis, ke longaj maldikaj tiparoj ŝajnas pli belaj:
Tiparoj pli malpezaj peze (laŭ larĝo kaj dikeco de la streko) estas perceptataj kiel mildaj, amemaj kaj inaj, dum pli pezaj tiparoj ŝajnas fortaj, agresemaj kaj kuraĝaj.
Brumberger 2003, p. 208
Ĉi tio estas ĉar ĉiu homo havas kompreneman komprenon pri beleco. En plej multaj landoj (precipe Usono), belaj homoj estas altaj kaj sveltaj. Ĉi tiu estas la "normo" de beleco. Eĉ se vi ne kredas je ĝi, vi tamen kunligas ĉi tiujn konceptojn pro la oftaj klaĉoj en la socio.
Ĉi tiuj asocioj estas ŝlosilaj. Danke al la asocia reto, la "beleco" estas asociita kun la jenaj karakterizaj (same kiel kun multaj aliaj):
Tial, kiam vi renkontas elementojn, kiuj havas belajn trajtojn (ekzemple altaj kaj maldikaj), vi havas iujn asociojn:
Se vi volas elekti belan tiparon, tiam konektu la vidajn trajtojn, kiuj asocias kun la koncepto de beleco. Alivorte, elektu tipojn altajn (longajn, longajn) kaj maldikajn.
Tia semantika kongrueco pliigos la fluecon en la percepto de via tiparo. Homoj povos procesi ĝin pli facile, kio kreos pli pozitivan respondon.
Uzado de malmulte konataj tiparoj por transdoni unikecon
Supozu, ke via produkto estas unika, kompleksa. Eble ĉi tio estas luksa objekto. Aŭ eble vi ŝatus elstari el la konkurenco. Tiam via tiparo devas renkonti la atendatajn trajtojn de unikeco.
En unu studo, scienculoj montris reklamojn pri bongusta fromaĝo al partoprenantoj en eksperimento. Rezultis, ke la subjektoj preferis aĉeti fromaĝon kiam la tiparo en la reklamado estis malfacile legebla:
Kadre de ĉiutagaj produktoj, pliigita flueco [percepto de informo] estas pozitiva signalo, ke la produkto estas familiara kaj sekura - tio kondukas al pli alta takso de la produkto.
Tamen en la kunteksto de altteknologiaj produktoj, pliigita flueco servas kiel negativa signalo, kio indikas la plenecon de la merkato kaj la fakto, ke la produkto estas jam konata, kaj ĉi tio kondukas al pli malaltaj prezoj. Tiel, la komplekseco (prefere ol simpleco) de prilaborado de informoj pri tiaj produktoj rajtigos klientojn senti specialajn.
Ĉar la partoprenantoj spertis problemojn por prilabori la tiparon, ili korelaciis ĉi tiun malfacilecon kun la unikeco de la produkto, kaj tiel pliigis la perceptitan valoron de la bongusta fromaĝo.
Se vi volas poziciigi vian produkton kiel unika kaj elita, reduktu la fluecon de reklama percepto. Uzu nekonatan (sed tamen legeblan) tiparon - por ke homoj malfacile prilaboru reklamojn.
Krome, kiam homoj faras pli da penoj percepti reklamadon, ili kodas memoron pli detale. Do nekonataj tiparoj ne nur pliigas la percepton de la produkto kiel unikan, sed ankaŭ kreas la kondiĉojn por pli daŭripova marko memori.
Uzante ruĝon por montri avertan mesaĝon
Kiel tiparoj, koloroj havas semantikajn signifojn. Kun la tempo, ni komencas atribui certajn kvalitojn al specifaj nuancoj:
Kolor-teoriistoj kredas, ke nuanco influas kognon kaj konduton per asocioj. Kiam homoj ree renkontas situacion kie diversaj koloroj estas akompanataj de specifaj spertoj aŭ konceptoj, ili formas specifajn asociojn kun ili.
Mehta & Zhu, 2010, p. 8
Ekzemple, ni kutime asocias ruĝecon kun danĝero, minacoj, kaj eraroj:
Pro ĉi tiuj asocioj, ruĝo aktivigas la pensmanieron ligitan kun la mekanismo de evitado [danĝero]. Kiam ĉi tiu pensmaniero estas aktivigita, homoj trovas pli facile identigi problemojn.
Do, se en la reklamo vi priskribas la problemon, kiun via produkto solvas, la ruĝa kolora skemo kaŭzos fortan bezonon por via produkto.
Uzante bluan por skribi mesaĝon pri bona oferto
Kompare kun ruĝo, bluo estas asociita kun "konverĝo":
. ĉar la bluo kutime asocias kun malfermiteco, paco kaj trankvilo, verŝajne ĝi aktivigas la motivon por alproksimiĝo, ĉar tiaj asocioj signalas favoran medion.
Mehta & Zhu, 2010, p. 1
Sciencistoj esploris skemojn de ruĝa kaj blua koloro. Ili montris al la partoprenantoj du malsamajn desegnojn por reklamado de dentokarno:
- Averto: tio taŭgas por malhelpi dentan kadukiĝon (la ruĝa koloro pli taŭgas).
- Akirante avantaĝojn: ĝi utilas por blankigado de dentoj (pli taŭga blua koloro).
Malpliiĝu koloraj niveloj en mesaĝoj kun multaj informoj
Iuj reklamantoj asertas, ke koloro ĉiam pli bonas ol nigra kaj blanka bildo. Sed ĝi okazas malsame. Se via anonco enhavas multajn tekstojn kaj brilajn kolorojn, spektantoj sentos sin deprimitaj pro la granda nombro de irritantoj. Rezulte ili perdos instigon procesi la enhavon de reklamado.
Se via anonco postulas multan mensan prilaboron, tiam la nigra kaj blanka versio funkcias pli bone:
Kiam necesas tro multaj rimedoj por pretigi reklamojn, kaj ili ne sufiĉas por pripensi atente kaj studi [informojn], tiam la uzo de nigra-blanka versio de la dezajno aŭ varianto kun emfazado de la koloro de unuopaj partoj estas plej grava kaj konvinka.
Sekve, se via anonco enhavas multan tekston, reduktu la brilecon kaj saturan koloron en la anonco.
Uzante raciajn rimedojn en novaj merkatoj
Se via produkto estas nova aŭ noviga, oni rekomendas ke vi uzu raciajn referencojn en reklamoj.
. kiam konsumantoj ne havas sufiĉe da informoj pri la produkto, ili estas pli instigitaj pripensi la argumentojn de reklamoj. Reklamado devas provizi konvinkajn argumentojn, kiuj povas redukti la riskojn de la aĉeto kaj distingi la produkton disde konkurantoj.
Se konsumantoj ne konas vian produkton, ili studos la reklamon pli detale, do emociaj apeloj malpli efikas. Ili bezonas racian kialon por aĉeti.
Uzante emocian pledon en jam evoluintaj merkatoj
La kontraŭa situacio okazas en evoluintaj merkatoj. Se konsumantoj konas vian produkton aŭ markon, ili atentas malpli multe de reklamado. Tial por ili emocia kuracado povas esti pli efika:
En jam establitaj merkatoj, konsumantoj kaj klientoj jam povas havi sperton interagante kun via produkto. Ĉi tio reduktas ilian instigon por amasa prilaborado de reklamoj. Sed faktoroj, kiuj pliigas personan intereson pri reklamado, kiel ekzemple uzo de emociaj mesaĝoj kaj pozitive desegnitaj mesaĝoj, pli probable kreas kondutan respondon.
Uzante negacion por stimuli spontanean agadon
Negativa ero en la teksto indikas problemon, kiun via produkto povas solvi. Biologie, homoj estas desegnitaj por eviti doloron. Tial ni emas rimarki negativajn stimulojn. Ĉi tio klarigas la fakton, ke en reklamaj vortoj kun negativaj valencoj allogas pli alta nombro de vidaj fiksaĵoj.
Ĉar homoj elspezas pli multajn rimedojn por prilabori negative formatajn reklamojn, tiaj mesaĝoj povas konduki al impulsaj aĉetoj.
Se via ĉefa reklama celo estas respondi tuj (ekzemple, alklakante vian rubandon), pripensu uzi neadon. En ĉi tiu kazo, vi pli facile allogas atenton kaj pli probable kaŭzas tujan kondutan reagon.
Uzu pozitivan desegnon por longtempa enmemorigo
Pozitiva dezajno estas uzata por priskribi la avantaĝojn, kiujn provizas via produkto.
Studo farita de sciencistoj montris, ke pozitive desegnitaj anoncoj produktas pli fortan efikon sur longtempa memoro:
Kvankam neaj reklamoj postulis pli da rimedoj por prilabori [informojn], pozitivaj akuzoj estis pli memorindaj. Ni supozas, ke ĉi tiu kontraŭdiro ne estas pro la kvanto da atento al la reklamo, sed al la niveloj de ekscito spertitaj de la partoprenantoj.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, p. 647
Kiam al partoprenantoj oni montris pozitive desegnitajn reklamojn, ili spertis pli altan nivelon de ekscitiĝo, kio plifortigis sian memoron.
Por ke vi povu precize determini la plej bonan metodaron por krei vian reklamon, mi resumis la antaŭajn taktikojn en diagramo. Ĉiufoje, kiam vi kreas reklamon, raportu al la tablo por elekti la taŭgan desegnon (laŭ viaj merkataj kaj reklamaj taskoj):
Variablo
Ideale, vi montru al homoj iomete ŝanĝiĝantajn versiojn de via anonco. Kun ripetaj ekspozicioj, homoj komencas prilabori reklamojn pli facile, kreante pli stabilan markan alligitecon.
Postaj pruvoj instigas homojn reakiri la originan version de la anonco el memoro. Kaj ĉi tiu simpla ago ĉerpi memorojn fortigas ilian memoron.
Tamen, se vi ripetas la saman reklamon, tiam vi komencas kaŭzi koleron, precipe se temas pri nekonataj markoj. Por tio, necesas malgrandaj ŝanĝoj.
Logo Malŝaltita
Kiam vi kreas novan reklaman variaĵon, provu movi la markitan elementon al alia loko.
En unu studo, scienculoj montris al eksperimentaj partoprenantoj diversajn reklamajn variaĵojn, en kiuj la logo ŝanĝis lokon. Eĉ se la partoprenantoj ne rimarkis la ŝanĝojn, ili taksis la logo pli favore kiam ĝia loko ŝanĝiĝis.
. ni montras [en nia eksperimento], ke relative malgranda vida ŝanĝo [en la reklamo] de la unua manifestacio al la sekva povas esti detektita [de subjektoj] hazarde. La detekto de la ŝanĝo probable kaŭzis partoprenantojn elspezi pli da rimedoj [de la cerbo] bezonataj por prilabori la rilatumon de la logoo al la produkto, kio pliigis la fluecon de prilaborado [informoj]
Shapiro & Nielson, 2013, pp 1211 - 1212
Kiam vi aldonas iom vidan ŝanĝon, homoj subkonscie rimarkas ĝin. Kaj ili disvolvas preferon por tia enhavo pro pli alta flueco en percepto.
Ŝanĝo de modeloj konforme al la elektita merkata segmento
Kiam vi elektas modelon (heroo) por via reklamado, vi elektu tiun, kiu similas al reprezentantoj de via merkato. Ĉi tiu akcentita simileco pliigos la allogon de la anonco.
Ĉi tiu taktiko povas helpi pri segmentado. Supozu, ke vi uzas celitan reklamadon en Facebook. Anstataŭ montri la saman anoncon al ĉiuj, anstataŭigu la heroon per iu, kiu similas al partoprenanto en aparta merkata segmento.
Dissendo de la influo de reklamado tra la tempo
Preparante por la ekzameno, persono devas studi la temon paŝon post paŝo, kaj ne provi lerni ĉion unu nokton antaŭ ol pasi. Agante iom post iom, li rememoros la informojn kaj poste restarigos ĝin pli efike. La samo okazas ĉe reklamoj. Homoj pli emas aĉeti produkton se la reklamoj estas apartaj unu de la alia kaj ne grupigitaj.
Kun difuzaj efikoj, spektantoj povas memori vian reklamon pli rapide. Krome, troa anonca plano ofte povas ĝeni klientojn pro la ripetokvanto.
Por eviti ĝenon de klientoj (kaj profiti de la distribua efiko), vi devas disvastigi la reklaman ekspozicion laŭgrade kun la tempo.
Lokigo de presaj anoncoj en la maldekstraj paĝoj
Vi devas meti prezojn ĉe la maldekstra malsupra de la anonco. Ĉi tio estas pro la konceptado de la nombra spektro:
- Homoj ligas malgranda numeroj kun maldekstra kaj sube.
- Homoj ligas granda numeroj kun dekstra kaj supro.
Se vi metas la prezon en la malsupran maldekstran parton de la reklamo, vi povas kaŭzi homojn asocii kun malgranda valoro, tio estas, ke la prezo ŝajnos malpli. Ĉi tio estis konfirmita de komuna studo en 2012 de sciencistoj de du universitatoj.
Ĉi tiu lertaĵo montras efikecon dum afiŝado de reklamoj en revuoj, flugfolioj kaj aliaj fizikaj objektoj.
Spaca selektado surbaze de semantika korespondado
En unu studo, homoj estis petataj elekti produktojn en demandaro. Sub la influo de la koloro de la plumo donita al ili, la subjektoj faris sian elekton:
- Oranĝaj plumoj kaŭzis la oftan elekton de oranĝaj produktoj (kiel Fanta).
- Verdaj plumoj kaŭzis la oftan elekton de verdaj produktoj (ekz. Sprite).
La koloro de la plumo estis la baza signalo. Kiam homoj estis "influitaj" de la oranĝa plumo, ilia koncepto de oranĝo fariĝis aktiva. Kun pliigita aktivigo de ĉi tiu nodo, estis pli facile por ilia cerbo percepti produktojn de donita koloro. Ĝi ankaŭ plibonigis ilian prezadon (kaj sekvan elekton) de oranĝaj produktoj.
La sama efiko okazas en reklamado. En alia studo, partoprenantoj preferis la reklamon de ketchup, ĉar ĝi estis antaŭita de reklamo por majonezo, kiu aktivigis sian spezon "nodo", kaj partoprenantoj povis prilabori la postan anoncon pli facile.
Kiam vi elektas spacojn por reklami vian produkton, elektu tiujn, kiuj dividas la semantikajn kvalitojn de via produkto.
Se vi antaŭenigas teknologian produkton, metu reklamon tra la te environmentnologia medio:
- Facebook-anoncoj.
- Membraj programoj en koncernaj retejoj.
- Pliigita ĉeesto en sociaj amaskomunikiloj.
Tiaj spacoj kreos la bazon por via produkto. Ĉi tio pliigos prilaboran fluecon kaj homoj donos pli favoran takson de via produkto.
Evitu spacojn kie raportita "pagita" anonco
Se spektantoj rimarkas, ke vi pagis por anonco, tiam ili taksas ĝin malpli favore - la rilatumo de klakoj al impresoj malpliiĝas. Laŭ studo de sciencistoj de Harvard-Universitato, la afiŝoj "Sponsoritaj Ligoj" aŭ "Reklamado" funkcias iom pli efike ol la rubriko "Pagita Anonco".
La daŭro de la reklam-malŝarĝo influas ankaŭ percepton. En alia studo, subjektoj montris pli kritikan sintenon al reklamado post ses-sekunda ŝarĝo (kompare kun tri-dua).
Reklamado fine de la revuo
Enhavo kreas pli fortan efikon kiam ĝi situas komence (primara efiko) aŭ ĉe la fino (lastatempa efiko) de spaco - se temas ekzemple pri revuo. En ĉi tiu kazo, laŭ unu studo, la fino de la gazeto eble estos la plej bona loko:
Pro la alta informa ŝarĝo, pli fruaj stimuloj estas kutime anstataŭigitaj de mallongtempa memoro de postaj (laŭ la ordo de ilia alveno), kio malpliigas la verŝajnecon de stokado [en memoro] kaj posta restarigo de pli fruaj stimuloj. Reklamantoj, kiuj volas memori la markon laŭeble, devas meti siajn reklamojn ĉe la fino de la revuoj.
Wedel kaj Pieters, 2000, p. 309
Mi timus ĉi tiun rekomendon. Teorie tio havas sencon, sed praktike ne ĉiuj homoj legas revuojn ĝis la fino. Ĉiuokaze vi ne metu reklamon en la centron. Ĉi tiu loko havas malmultan efikon al memoro.
Materialo eldonita de la uzanto. Alklaku la butonon "Skribi" por dividi opinion aŭ rakonti pri via projekto.
